Theo báo cáo mới nhất từ Nielsen về xếp hạng các nhà phân phối truyền thông tại Mỹ trong tháng 2/2025 (tính từ ngày 27/1 đến 23/2), YouTube đã vượt qua mọi đối thủ để trở thành nền tảng chiếm nhiều thời lượng xem TV nhất. Với 11,6% tổng thời lượng sử dụng TV trên toàn quốc, YouTube không chỉ đạt mức cao nhất từ trước đến nay mà còn ghi dấu lần thứ hai đứng đầu bảng xếp hạng, sau lần đầu vào tháng 7/2024.
Từ mức 10,8% trong tháng 1, YouTube tăng trưởng thêm 0,8%, qua mặt Disney (10%) để chiếm vị trí số một. Điều đáng chú ý là động lực tăng trưởng này không chỉ đến từ giới trẻ – nhóm thường được coi là “xương sống” của nền tảng – mà còn từ một nguồn bất ngờ: người xem trên 50 tuổi. Theo Nielsen, nhóm này chiếm khoảng 36% tổng thời gian xem YouTube trên màn hình TV, vượt xa con số 28% của thanh thiếu niên và người lớn từ 18-34 tuổi cộng lại.
Hiện tượng này có thể phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu thụ nội dung. Người lớn tuổi, vốn quen thuộc với TV truyền thống, đang dần chuyển sang YouTube để xem các nội dung đa dạng từ vlog, hướng dẫn, đến chương trình giải trí không phụ thuộc vào lịch phát sóng cố định. Tuy nhiên, xếp hạng này chỉ tính thời lượng xem trên TV, không bao gồm máy tính hay thiết bị di động, nên bức tranh toàn cảnh về nhân khẩu học của YouTube có thể khác biệt.
Trong khi YouTube dẫn đầu, Disney tụt xuống thứ hai với 10%, Fox vươn lên vị trí thứ ba với 8,3% – mức cao nhất từ trước đến nay của hãng. Thành tích này phần lớn nhờ sự kiện Super Bowl phá kỷ lục, thu hút lượng khán giả khổng lồ trên các nền tảng của Fox, bao gồm truyền hình và dịch vụ phát trực tuyến Tubi. Netflix và Paramount đồng hạng với 8,2%, đều giảm nhẹ so với tháng 1 cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt trong top 5.
Thành công của YouTube trong tháng 2/2025 không chỉ khẳng định vị thế của nền tảng này trong “cuộc chiến sống phòng” mà còn đặt ra câu hỏi về xu hướng xem TV tại Mỹ. Việc người trên 50 tuổi đóng góp lớn là một bất ngờ thú vị, cho thấy YouTube không chỉ là sân chơi của giới trẻ mà đang trở thành điểm đến cho mọi lứa tuổi. So với tháng 7/2024 (10,4%, dẫn đầu nhờ trẻ em nghỉ hè), lần này YouTube chứng tỏ sức hút bền vững hơn, không phụ thuộc vào yếu tố mùa vụ.
